Fascino di gomma

Marilyn Monroe ancora agli albori. Ma anche Paola Borboni, Alessandro Mendini, Bruno Munari. Forse Alberto Pirelli non aveva il background culturale di Olivetti, ma aveva gusto e fiuto da talent scout. La mostra “L’anima di gomma. Estetica e tecnica al passo con la moda” curata dalla Fondazione Pirelli in esposizione alla Triennale di Milano fino al 24 luglio è una bella riflessione sul ruolo dell’impresario milanese e della sua azienda nell’anticipare tendenze tecnologiche ma non solo. Innovazioni che andranno a influire sui costumi (il filato in lattice di gomma che offre alle donne un nuovo abbigliamento da mare) e sulla comunicazione di massa (poster con slogan ad effetto e testimonial celebri ai loro esordi). Un viaggio fra i prodotti, i poster, le foto che hanno fatto la storia dell’azienda mentre accompagna l’Italia verso il boom economico e negli anni che seguirono. Oggi, il marchio PZero mantiene la stessa verve e la stessa propensione a coniugare industrial design e moda. “Un ambiente culturale adeguato va di pari passo con lo sviluppo di un’azienda” afferma il presidente Marco Tronchetti Provera..

Fonte: Estetica

Torna alla Home Page


Condividi